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品牌为什么要做控价?电商价格管理该如何做?
发表时间:2018-3-9 19:06:14

目前品牌方面临的最棘手的问题可能就是低价乱价和假货的问题。今天我们针对低价乱价的问题做相关的分析,从而找到针对性的措施解决办法,帮助品牌解决目前的困扰。

产生的低价乱价的原因分析:

1、电商发展人人想分蛋糕,代理为了自己的利益私自把产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售。

2、传统的渠道窜货转移到线上,传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定,线上窜货影响全国市场。

3、品牌发展较好出货量较好,第三方为了私利益造假搭顺风车,假货为了获得更多市场份额,往往采用的是低价策略。
低价乱价和假货带来的影响不容小觑:

1 品牌自身的价格体系混乱了,现在消费者大部分有这样的习惯,买东西前看下淘宝京东等电商平台卖多少。设想一下淘宝上的低价会不会影响消费者的购买决策,进而影响线下终端代理的出货。影响线下代理的收益。

2、消费者层面消费习惯,同样的价格和品质买熟人的,同样的产品买低价的。

3代理层面,终端代理不愿意代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人,可以换位思考下,如果产品在电商平台低价乱价严重,你会愿意代理吗?如果线上价格统一,你是否会更愿意代理。

4假货带来的影响:品牌形象受损,消费者没办法辨别真假的情况不敢购买。

控价举例:贝因美奶粉,曾经的中国奶粉第一品牌,2014—2016三年业绩持续下滑,重要原因是企业高级管理人员动荡,不重视产品渠道价格管控,批发商相互冲货窜货,零售商相互降价杀价,渠道商或微利或无利甚至亏损严重,大量经销商及零售商不得不放弃贝因美奶粉的经销,企业业绩严重受损,2016年年报预亏7.5亿元!

同是奶粉业,合生元,高端品牌奶粉引领者,视统一零售价为品牌生命线,同一规格产品,线上天猫、京东旗舰店、自有电商平台妈妈100同价,线下2万多家婴童店、商超及药店同价,线上线下同样统一价,这种价格管控能力,业界无出其右。数年来,合生元高端奶粉第一品牌地位稳如泰山,严密的价格管控作用功不可没。

表象:低价乱价假货在线上的综合表现形式其实就是产品低价销售,所以把线上低价问题处理了基本上解决了,再配合线下渠道管控,从而建立线上线下一体的渠道价格管控体系。

瞬速电商价格管理系统怎么做:

1、线上低价信息的监控采集,我们自主开发的控价监控采集系统,可以随时采集线上的低价链接。

2.针对采集出链接 我们做进一步的投诉删除处理,这是我们处理后的

3.处理的结果只有两种:一种是删除链接,一种是帮助品牌方查到是哪个代理商在乱价(品牌方可以通过线下处罚的方式进行约束)

管控效果展示:


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